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Concurso de vino Jumbo 2010

06.OCT.10, 17:41 Por primera vez en la Argentina se organizó un concurso de vinos nacionales promovido por un retail con el único objetivo de fomentar el consumo. Una medalla de oro o de plata no se gana todos los días, y mucho menos si el panel que juzga los vinos está integrado por calificados jurados extranjeros y sommeliers profesionales de nuestro país; muchos de ellos son los que están todos los días al pie de las góndolas de Jumbo asesorando a los consumidores.

En nuestro país la mayoría de los clientes aún no está habituada a este tipo de eventos, aunque se trate de una de las estrategias más antiguas de promoción internacional. Sin embargo, los consumidores argentinos se merecían una nueva excusa de compra que los guíe entre tamaña e interesante oferta de etiquetas porque se sabe que en un hipermercado el cliente es el mimado; por eso, Jumbo trabaja incansablemente para ofrecer los mejores productos siempre con un plus.

Es por ello que, además de haber renovado el sector de vinos de los locales de Unicenter, Pilar y Palermo, y de llevar a cabo un plan de fidelización y educación del cliente, junto con Simposium (revista especial El Conocedor, newsletter quincenal, sommeliers asesores en los locales, guía de vinos, folletos y un largo etcétera), lanzó el Concurso de Vinos Jumbo 2010, el primero realizado en el país por un retail. Pero ésta no fue una competencia más, sino que estuvo siempre pensada para el consumidor final. Por eso, además del prestigioso jurado, se contó con el aval del Concours Mondial de Bruxelles, uno de los más antiguos e importantes certámenes del mundo. Luego de tres días de catas en la exclusiva Guarda del Caesar Park Buenos Aires, la fiesta culminó con la entrega de los merecidos premios en el wine bar que recientemente Jumbo montó en el marco de Vinos y Bodegas 2010 en La Rural.

El valor del precio adecuado
Generalmente, en los concursos internacionales las condiciones de cata son igual de rigurosas: paneles de expertos profesionales, degustaciones a ciegas en copas adecuadas, condiciones de temperatura y servicio ideales, y un marco tranquilo y agradable. No obstante, el primer Concurso de Vinos Jumbo 2010 fue más allá, porque impuso una cata por segmento de precios. Es decir que los vinos se consideraban, más allá de las degustaciones ordenadas, en función de su precio. Y éste es el gran aporte porque se sabe que siempre es la calidad la que se premia en este tipo de competencias, y el que más invierte en el vino y, por ende, luego lo traslada al precio, generalmente es el que obtiene las mejores calificaciones.
Sin embargo, con esta revolucionaria metodología, hubo etiquetas muy destacadas de precios accesibles, ya que los jurados debían preguntarse a sí mismos, antes de calificar, cuánto mejor podía ser por su precio. Si la respuesta interna era negativa, entonces ese vino merecería el mejor premio. Gracias a ello, la mayoría de las medallas Gran Oro fueron para vinos de menos de $40 y hubo una medalla de Oro para un vino de menos de $20. Pero más allá de las 65 medallas otorgadas entre más de 300 vinos que participaron, lo más interesante –al menos para el consumidor– es que se podrán ver en las góndolas los ejemplares destacados por estas medallas (con collarines), que tienen precios accesibles, como así también los siempre bien galardonados grandes vinos que cuestan más de $100.

Y aunque esto no significa que estos exponentes premiados sean mejores que los que están al lado, ya que pudieron no haber participado de la contienda o bien no haber salido bien parados en la cata, poseen una nueva excusa. Porque más allá del precio, de la etiqueta, del tipo de vino, de la exposición y del nuevo ordenamiento de las góndolas, los consumidores se merecían y se merecen siempre nuevos motivos de compra. Eso se llama servicio y valor.

FUENTE


(edicioón digital) Mendoza, 6 de octubre de 2010.

Tags: Concurso vino JUMBO

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